Для успешного улучшения позиций любого сайта в поисковых системах необходимо к этому вопросу подходить комплексно, то есть работать со всеми группами факторов одновременно.

Разберемся более подробно с каждой из указанных групп.

1. Внешние факторы. В данном случае работа с ними заключается в повышении уровня цитируемости интернет-ресурса, которая в свою очередь улучшает доверие к сайту самих поисковиков. По сути, это увеличение количества входящих ссылок, которые учитываются поисковыми системами при ранжировании. Поэтому для большей эффективности необходимо вести работу в этом направлении постоянно.

2. Внутренние факторы – это оптимизация сайта под конкретные запросы. Она может быть первоначальной, когда затрагиваются все компоненты сайта, как текстовые, так и графические, включая ссылки и метатеги. А также дополнительной, когда вносятся изменения в семантическое ядро сайта (набор слов и словосочетаний, используемых для продвижения конкретного веб-ресурса). И чем больше изменений внесено, тем более глубокую оптимизацию нужно делать.

3. Поведенческие факторы. Работа с ними подразумевает проведение анализа использования (юзабилити) интернет-ресурса, продвижение конкретных страниц сайта, составление семантического ядра. При этом нахождение сайта на определенных позициях в поисковиках зависит от его посещаемости, кликабельности, а также поведения самих пользователей при их нахождении на страницах веб-ресурса.

Очень важно, чтобы увеличение ссылочной массы велось регулярно и постоянно, в то время как анализ использования и внутренняя оптимизация могут проводиться единократно. Для этих целей требуется постоянное финансирование, что и определяет минимальный уровень стоимости продвижения. Также нужно учитывать и конкуренцию, которая вынуждает в ряде случаев увеличивать затраты, чтобы сайт оставался на прежнем уровне в поисковых системах.